Что это такое, и зачем он нужен
Красная массивная вывеска на салатной стене. Крыльцо с самопальными деревянными перилами в крестьянском стиле, почти вылезшее на городскую площадь. Аляповатыйрекламный баннер на полстены — хорошо еще, если действующего магазина. А ведь бывает и так: торговая точка давно закрылась, помещение ждет очередного арендатора, а прежние вывески и растяжки, изрядно потрепанные и полинявшие, продолжают «завлекать» клиентов…
К сожалению, подобных примеров в нашем городе хватает. Но, хочется верить, скоро ситуация изменится к лучшему. Потому что в Ярцеве внедряется единый дизайн-код.
Что же это такое, и зачем он нужен — в этом газете «Вести Привопья» помогла разобраться заместитель главы округа Татьяна Зуева.
Что это такое, и с чем его едят
Слово «дизайн», которое толкуется как «деятельность по проектированию эстетических свойств промышленных изделий», а также«результат этой деятельности», мы встречаем на каждом шагу. Дизайн интерьера, дизайн мебели, дизайн одежды, дизайн автомобиля — направленияразные, а цели у них схожие. Занимаясь дизайном, мы хотим, чтобы наши квартиры, машины, одежда и т.д. были удобными, надежными, функциональными и в то же время гармоничными и красивыми.
Собственно, те же требования мы предъявляем и к нашему общему дому — городу, в котором живем. Дизайн-код — это правила и рекомендации, которые помогут сделать городскую среду Ярцева «стилистически единой, комфортной и безопасной».
Дизайн-код определяет, например, какими должны быть вывески и рекламные конструкции и где их можно размещать. Диктует принципы оформления нестационарных торговых объектов:киосков, павильонов, палаток. Дает рекомендации по «брендингу (оформлению площадки, созданиювизуального образа события — ред.) городских мероприятий, оформлению входных групп в коммерческие помещения и уличные кафе». А в конечном итоге он формирует облик улиц и общественных пространств.
Дизайн-код уже давно применяется во многих российских городах: Москве, Нижнем Новгороде, Ижевске, Калининграде и др. Удачным примером того, как единый подход к оформлению города меняет его облик, может служить и Смоленск. В областном центре дизайн-код активно действует с прошлой весны, и за 2025 год там не только привели «к общему знаменателю» большинство вывесок, но и, например, демонтировали 332 незаконные рекламные конструкции и 185 незаконных нестационарных торговых объектов (НТО).
Что касается Ярцева, то 14 ноября 2025 года окружной Совет депутатов утвердил новые Правила благоустройства территории муниципального образования «Ярцевский муниципальный округ» Смоленской области, составной частью которого и стал дизайн-код Ярцева.
Доверились профессионалам
Когда владелец или арендатор торгового объекта занимается оформлением своего магазина, то он ориентируется, во-первых, на финансовые возможности и, во-вторых, на собственное представление о прекрасном. Но в том-то и дело, что эти представления у всех разные, и в результате горожане становятся заложниками эстетических предпочтений наших уважаемых бизнесменов.
Поэтому Администрация округа поручиларазработать дизайн-код Ярцева людям, во вкусе которых никто не сомневается, — специалистампроектной мастерской ООО ТМА «АР-С ПРОЕКТ» под руководством Бориса Латышева.
Получился довольно объемный документ, который касается, кажется, всех аспектов внешнего облика города. Ознакомиться с ним можно на сайте Администрации округа. Мы же остановимся только на некоторых элементах.
Например, на вывесках, размещенных на многоквартирных домах: они первыми просятся в переделку. Ярцевские вывески поражаютвоображение разнообразием размеров, цветов, стилей и мест расположения. Но теперь все это должно быть урегулировано в соответствии с дизайн-кодом. А он, например, запрещает«размещать вывески на ограждениях и плитах балконов» или использовать в качестве вывесок электронные табло с бегущей строкой. Если же в одном здании работает несколько разных предприятий, то все их вывески должны размещаться «на одной горизонтальной оси, проходящей по центру фриза (горизонтального плоского участка фасада). Подложки таких вывесок должны быть одинаковой высоты и выполнены из одного материала». Оговаривается и максимальный размер вывески: ее высота, ширина и толщина. Те же собственники, кто решил использовать в качестве вывески световой короб, не смогут смонтировать его в отдалении от фасада. Короб«должен плотно прилегать к фасаду, а торцы короба рекомендуется окрашивать в цвет фасада».
Что касается рекламы, то в городе допустимо размещение только двух типов рекламных конструкций: билбордов и щитов формата ситилайтсо внутренней подсветкой.
Причем билборды можно ставить только на магистральных улицах и за пределами исторической застройки города, а ситилайт в центральной части города могут появиться вообще только в одном случае: если они совмещены с остановочными павильонами. При расположении рекламных конструкций на стенах домов следует выбирать глухие стены без оконных проемов.
Город в природных тонах
Разумеется, дизайн-код далеко не ограничивается вывесками и рекламой.
Большое внимание уделяется цветовой палитре города, ведь именно она во многом определяет его восприятие.
Рекомендованные цвета элементов благоустройства разработчики разделили наосновные и акцентные. Основные уложились в сдержанную палитру коричневого — в международной системе соответствия цветов они известны как RAL от 8000 до 8025 (всего 20 цветов). А именно: зелено-коричневый, оливково-коричневый, красно-коричневый, серо-коричневый, каштаново-коричневый и др. А в качестве акцентных предлагаются оттенки желтого, синего и зеленого, а также оранжевый и красный.
Предложенная палитра распространяется на все элементы городской среды. В частности, «отделка коммерческих помещений в жилых домах должна поддерживать цветовые и стилистические решения фасада». А значит, собственники встроенныхпомещений (магазинов или парикмахерских) не имеют права менять цвет фасада. Иными словами, больше не получится раскрасить первый этаж дома наподобие светофора, когда зеленый переходит в красный (оранжевый), а тот продолжается желтым.
— Более того, еще до введения дизайн-кода припроизведении капитального ремонта домаАдминистрация округа ставила обязательное условие: весь фасад здания должен быть одного цвета, — комментирует заместитель главы округа Татьяна Зуева. — В противном случае мы не подписываем акт приемки. В этом нас поддерживают управляющие компании, а вотсобственники коммерческих помещений, случается, выступают против такого требования. Но я хочу обратить внимание вот на какой момент: если в процессе капремонта собственник препятствует окрашиванию принадлежащей ему части фасада, то уже в мае ему все равно придется красить фасад, но уже за свой счет, подбирая при этом нужный цвет.
Что касается отделочных материалов, предпочтение отдается дереву.
— У нас зеленый город, в котором дерево смотрится естественно,— продолжает Татьяна Александровна. — Это учитывалось, например, в проекте реконструкции парка. Мы склоняемся к тому, чтобы и в других частях города при отделке использовались натуральные материалы, чтобы скамьи, урны и НТО (нестационарные торговые объекты — ред.) выполнялись с преобладаниемдерева.
Кстати, об НТО. Теперь все они должны иметь единообразный элегантно-сдержанный вид. Согласно требованиям дизайн-кода фасады павильонов, киосков, ларьков и т.п. должны изготавливаться из металлокассет, (цвет«графитово-серый» или «черный янтарь») и фасадной доски натуральных цветов. Примером такого НТО может служить здание автокасс на Советской.
Дизайн-код — правила для всех
Разумеется, дизайн-код Ярцева не исчерпывается приведенными примерами. Как и новые Правила благоустройства не ограничиваются только дизайн-кодом. В них еще многое может стать темой для обсуждения. Но об этом в другой раз.
Очевидно также, что нововведение затронет, прежде всего, собственников коммерческих помещений и рекламных конструкций. Причем дизайн-код является обязательным для использования как юридическими, так и физическими лицами.
Первые предписания по приведению помещений в соответствие с дизайн-кодом уже направлены собственникам. В то же времяштрафные санкции пока не применяются:администрация округа предоставиласобственникам полгода на то, чтобы те могли изучить и дизайн-код и привыкнуть к мысли о его обязательности. Истекают эти шесть месяцев в мае.
Но уже сейчас при согласовании новых проектов обязательно оценивается их соответствиедизайн-коду в плане цветового решения и используемых материалов.
Вместо заключения
Так и слышу недовольные голоса: «Прежде чем менять вывески, отремонтируйте дороги и дворы, приведите в порядок фасады домов». Справедливое замечание. Но в данном случае одно другому не мешает: вывески будут меняться не за счет окружного бюджета — расходы лягут на плечивладельцев помещений. Так что результат будет зависеть не столько от толщины окружного кошелька, сколько от воли руководства округа, то есть его решительности и последовательности в достижении цели.
Татьяна Филимонова